유통업의 광고선전비와 매출액의상호 영향력에 관한 실증적 연구

Title
유통업의 광고선전비와 매출액의상호 영향력에 관한 실증적 연구
Other Titles
An Empirical Study on the Mutual Influencebetween Advertising Expenditures andSales in the Korean Distribution Industry
Author(s)
임병진이희욱권순용
Keywords
유통업; 광고선전비; 매출액; VAR모형; Granger인과관계; 상관관계; distribution industry; advertising expenditures; sales; vector autoregressive model; Granger Causality; correlation
Issue Date
201408
Publisher
한국산업경영학회
Citation
경영연구, v.29, no.3, pp.199 - 216
Abstract
이 연구는 유통업의 광고선전비와 매출액 간의 상호영향력과 인과관계를 분석한 실증적 연구이다. 연구에 사용한 자료로는 2003년 1/4 분기부터 2012년 4/4 분기까지 분기별 유통업의 광고선전비와 매출액 38개 자료이다. 연구방법은 단위근 검정과 공적분(cointegration)검정, VAR모형 분석, VAR모형을 통한 변수간 상호영향력을 분석하기 위하여 예측오차의 분산분해기법과 충격함수분석, Granger인과관계(Granger causality)검정이 연구에 사용되었다. 이 연구의 주요 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 상관관계 분석 결과 연구기간 중 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액간의 상관관계는 0.858133으로 강한 양(+)의 상관관계를 보여 주고 있다. 둘째, 수준변수의 단위근 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액 자료의 원시계열자료에 대한 안정성검정 결과 주가는 연구기간 중 불안정적인 것으로 나타났다. 셋째, 차분자료의 단위근 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액 자료의 1차 차분시계열자료에 안정성검정 결과는 연구기간 중 모두 안정적임을 알 수 있었다. 넷째, 공적분 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액 자료 간에는 공적분관계가 연구기간 중 존재하는 것으로 나타났다. 다섯째, Granger인과관계 검정 결과 유통업의 광고선전비와 유통업의 매출액은 연구기간 중 10% 유의수준에서 각각의 변수 간에 Granger인과관계가 있는 것으로 나타났다.
URI
http://hdl.handle.net/YU.REPOSITORY/31044
ISSN
1226-458X
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